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　　民族原创动漫发展现状怎样？政府如何推动国产原创动漫的发展？企业如何打造出受市场欢迎的国产原创动漫产品？日前，多方人士就国内原创动漫的现状，一同探寻国产原创动漫产业的发展路径。

 

　　我国民族原创动漫发展现状怎样？政府如何推动国产原创动漫的发展？企业如何打造出受市场欢迎的国产原创动漫产品？9月10日，在“推动原创动漫产业科学发展研讨会”上，来自政府、企业等多方人士就国内原创动漫的现状，探讨国产原创动漫产业的发展路径。

 

　　政府：市场广阔，应该加强引导

 

　　“我们有庞大的消费群体和广阔的市场，随着我国经济、社会，特别是科学技术的进步，人们对文化产品的渴望越来越强，动漫产品作为文化创意产业当中的一部分，肯定会越来越受关注，越来越受欢迎。”文化部市场司司长刘玉珠在会上表示，国家有丰富的资源，现在企业主动参与投入到这个产业的积极性也很高，而且有的企业已经在市场上有好的产品，很受追捧，有的已经从国内市场到了国外，政府越来越重视动漫产业的发展，这都是国产原创动漫发展积极的一面。

 

　　“ 动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，它的发展不是一朝一夕的事情，需要长期的成长，甚至带有战略性。 ”刘玉珠表示，作为文化部主管这个业务的司局，应该扩大对动漫消费群体的宣传和引导，要为动漫产业的发展创造良好的市场环境，政府应该加强动漫内容的引导和市场监控，政府还应该保护动漫产品的知识产权，这是市场监管很重要的内容，  更好、更有效地为企业服务。作为政府主管部门，要积极做好产业规划，通过各种方式来引导动漫企业的发展。

 

　　企业：要为国产动漫注入新元素

 

　　“动漫品牌输出的过程中，如果是一个民族品牌原封不动地卖到国外，难度非常大，必须要重新注入新的元素。”天行者国际传播机构董事长汤泽明表示， Hello  kitty、史努比在国外的流行，并不因为是动画片。Hello  kitty、史努比开始都没有动画片，Hello  kitty是靠商品起家的，史努比是靠漫画起来的，韩国的流氓兔是靠Flash起家的。所以要把家喻户晓的品牌变成商业行为，首先要完成版权登记，才能进行进一步商业开发。

 

　　天行者国际传播机构在开发悟空这个形象上取得很大成功。汤泽明表示，公司在悟空这个品牌上进行了很多重新的创意。既然悟空不是以《西游记》为主，是创造出来的，所以公司加了很多现代元素。从悟空的整个商业运作来说，公司当时把品牌定位是作为中国的文化品牌走出去的符号，当时跟沃尔玛、肯德基等等进行合作，包括便利店。动漫品牌的打造需要很多手段，公司的团队并不真正全是动画界的专业人士，也请了金融界、市场营销、做项目策划的人士，整个团队涉及到很多行业。和北师大珠海分校合作，整合高校相关资源，找出一条中国动漫如何迅速走向国际的途径。奥运经济显示，中国元素越来越受到国际的欢迎。《功夫熊猫》的影响非常大，说明中国元素在全世界是最受欢迎的。

 

　　专家：防止动漫人才流失

 

　　“成人化的含义并不是说以后的动画片转而做给成人看，而是指今后国内制作机构在制作动画作品时，会自觉地扩大作品目标观众群的年龄范围，使作品不再仅仅满足低龄儿童的观赏需求，能够被更多年龄段的人所欣赏和接受，从而产生更大的影响，产生更好的经济和社会效益。”中国儿童艺术剧院院长周予援表示，成人化的趋势是不可避免的，因为必须考虑走进剧场的观众群体。

 

　　培养动漫产业的人才也很重要。“现在在校生50余万人，上千所大学开办了动画、新媒体、漫画、游戏等相关专业，每年将近8万毕业生，只有15%的人从事原创。”中国动画学会常务副会长、北京电影学院动画学院院长孙立军表示，这是因为动漫在人才培养上存在很多问题。教学质量的问题，最重要的就是软环境不够。北京是原创核心，平均月收入只有2000元，包括研究生、本科生。电影学院的毕业生，本科的心理价位，毕业应该拿到6000元，大专学历的是3000元，研究生是6000元至8000元，但是现实是他只能拿到2000元左右，所以真正15%做原创的并不是最优秀的学生。优秀的学生做广告，一周就可以拿到一万块钱。转行的有10%。真正优秀的学生反而得到的收益非常少，没有办法做原创。因此，国家应尽快成立类似像动画艺术学院或者研究院，对策划人才、编剧人才、营销人才以及前期美术设计等等做立体化的包装。现在的50万人，有80%是制作人才，而制作人才在公司里就可以训练，参与国际化交流，引导高校集中人才，再深造。（知识产权报　记者　胡嫚）